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　　过去中国最赚钱的行业，今年也不行啦。最近，很多白酒上市公司发布了 2024 年的业绩预告，看完真让我挺吃惊的。像酒鬼酒，预计全年利润下降约 98%，舍得酒下降 80%左右。再大一点的品牌，比如洋河，之前三季度就有点爆雷的迹象了，预计全年利润也好看不到哪儿去。甚至连茅台都不香了，今年的生肖酒蛇茅刚出来时，我记得一瓶炒到了四五千，没几天价格就跌到 2600 左右，几乎腰斩。

　　给我的感觉，白酒跟房地产这两个行业挺像的，压力正慢慢向头部品牌传导。有人统计过，近 8 年时间，中国人在白酒上的消费，累计下滑了 870 万吨。这什么概念？平均到 5 亿左右的酒民身上半岛bandao体育，，每人每年要少喝 35 斤白酒。

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　　白酒为啥卖不动了？我觉得有以下两个原因。第一，现在的商务接待场合明显少了。就拿茅台来说，它定位高端消费品，可以理解为一种社交货币。所以茅台大多出现在商务饭局上。这些年地产低迷，谈项目、谈工程的饭局少了，茅台销量自然受影响。其他白酒也类似，需求在慢慢滑坡。

　　第二，现在的年轻人确实不太爱喝白酒。相比白酒这种高度数酒，他们更愿意喝红酒、啤酒这类低度数酒。而且年轻人对酒桌文化也不太感冒半岛bandao体育，。我觉得这可能需要所有白酒行业的老板们警惕，因为这或许是个长期趋势，对白酒行业影响深远。你看，连茅台现在都放下身段去拥抱年轻人，之前联名瑞幸出了酱香拿铁，后来还有茅台冰淇淋、酒心巧克力，能看出白酒行业压力多大。想吃老本，是越来越难了。

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　　最后感慨一下，曾经白酒行业不仅是纳税大户，也是 A 股生意模式最好的行业之一，被誉为 A 股价值投资的信仰，股价也有很长一段时间走牛市。现在再看，茅台股价从最高点的 2400 跌到了现在的 1400，很多价值投资者的信仰就这样崩塌了，还挺让人唏嘘的，这算不算是时代的眼泪呢？大家怎么看，评论区聊聊吧？

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