半岛BD体育半岛BD体育根据目前短视频市场情况来看，多数短视频平台内容模块还是处于泛娱乐范畴，随着市场进入者增加，越来越多平台的同质化，短视频市场势必逐渐向垂直细分领域逐渐发展，一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容；另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。

　　2）用户对内容消费的要求在逐渐提高的同时，未来政策对内容监管的要求也会逐步提高，提高市场的进入门槛，现有短视频企业未来的方向可以考虑向整合、海外市场、垂直领域进行发展和突破。

　　3）MCN模式可能是未来最优的短视频市场模式，类似海外市场的YouTobe就是典型的成功案例，但形成完整体系的MCN模式并盈利还需要找准目标用户，垂直细化市场，对少数的垂直领域进行深入的研究，才更有可能在现有环境下找到突破口。

　　短视频用户使用短视频平台的场景共有3种，视频拍摄及编辑、视频发布、观看视频。

　　视频拍摄及编辑为主要使用场景的用户将更偏好工具类平台，注重滤镜、转场效果、视频编辑等功能。

　　观看视频为主要使用场景的用户更多的是短视频市场的内容消费者，他们偏向于利用碎片化的时间通过观看短视频满足自己对内容消费方面你的需求，这方面需求有可能是目前比较主流的休闲娱乐，打发时间，也有更加细分的领域，如美妆学习、旅行攻略、美食烹饪等等，而这部分使用场景下的用户需求，也是未来短视频市场细分的一个决定性导向。

　　4）之后的竞品分析及产品设计半岛BD体育，我将以短视频社区为主要细分市场，根据市面上已有的优秀产品，设计规划自己的产品。

　　一级市场为短视频应用市场，如现在常见的抖音、微视等短视频平台都属于这个市场范畴。

　　二级市场初步细分短视频类型，如VUE，既属于社区类短视频市场，也属于工具类短视频市场，社区类短视频代表还有快手，而梨视频就属于资讯类短视频市场。

　　根据目前市场上产品类型来看，大部分产品属于短视频分享平台，处于一级市场中，部分产品细分短视频类型，更细节划分的短视频产品目前市场上较少。

　　从政策上可以看出，随着短视频市场的逐渐发展，政府的监管力度在逐渐加大，由于短视频的主要生产模式依旧为UGC，发布视频门槛较低，故政府只能从平台角度入手来替代从内容角度管控短视频内容，这也使得无法达到要求（申请《信息网络传播视听节目许可证》）的平台逐渐消亡，行业准入门槛存在一定高度。

　　短视频行业凭借较高ROI，有想象空间和健康的商业模式，受到资本和巨头青睐。短视频内容成本、带宽成本和获客成本低，同时在用户流量获取、用户粘性和商业变现上有较好的表现。以高投资回报率吸引大量投资方将资金投入给平台方或内容方，鼓励其不断生产优质内容，形成良性循环。

　　未来互联网发展方向之一将越来越倾向于个人品牌化，如小红书、微博中的各种KOL，B站中的UP主等，分享生活已经逐渐成为更多用户表达自我、传递生活态度的一种需求与途径，短视频类社区旨在满足用户分享生活打造自身品牌的需求，提供给用户一个更方便展示自我与兼具社交属性的平台，但如何实现更深层次的商业化及变现，还有待深入挖掘。

　　2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管。

　　2017年6月22日，国家新闻出版广电总局发出通知《国家新闻出版广电总局要求“新浪微博”、“ACFUN”等网站关停视听节目服务》针对“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务，并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目，按照《互联网视听节目服务管理规定》的有关规定，采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务，进行全面整改。

　　从易观数据的用户使用数据来看，抖音的每日人均使用时长 31.23 分钟。用户的使用高峰时段集中在中午 12 点到13点之间和晚上 18 点以后，并在21点左右达到第二次高峰期。短视频平台的使用上，用户更多的是利用碎片化的时间，这也贴合短视频时长都不长的特点，可以根据数据看出，中午和晚上的休息时间是高频使用时间段。

　　2007年12月20日，国家新闻出版广电总局发布《互联网视听节目服务管理规定》，《规定》第七条提出，从事互联网视听节目服务，应当依照规定取得广播电视电影主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。其中，《信息网络传播视听节目许可证》申请条件为：注册资本1000万元以上，专业从业人员20人以上，属于国有独资或国有控股单位。

　　本文档将针对短视频市场进行分析研究，主要通过宏观经济分析、波特五力模型分析、市场分析、用户分析几个维度进行研究，由于时间关系，主要数据及报考来源于互联网，旨在通过整体分析，了解短视频市场现有状况，并对未来发展做出预测及判断，了解细分市场，为下一步竞品分析做准备。

　　短视频不仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下短视频具有创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费和传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播比，又在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。其中Vlog原称Video Blog，是指记录性和人格化较强的视频，侧重于记录，不需要太多表演的成分，可以理解为一种视频日志。

　　随着短视频市场的逐渐火爆，目前越来越多的人开始使用短视频产品，下文将就市场上较知名的抖音用户人群进行分析。

　　根据艾瑞数据，抖音短视频的用户目前男女比例基本持平，男性用户48.03%，女性用户占比51.97%。在年龄分布上，我们可以 看到24 岁以下和 25-30岁的用户占比最高，分别占据 27%和 29.03%的比例。也就是说，抖音用户主要以年轻用户为主，男女比例均衡，女性用户略微高于男性用户。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，短视频市场规模增速趋缓，但整体规模仍持续增长，预计2019年市场规模超过230亿元。艾媒咨询分析师认为，5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之加深，行业规模存在继续上升的空间。

　　根据使用区域占比数据可以看出，抖音的主要目标用户还是一二线城市的年轻用户，以沿海城市居多，有超过61.49%的抖音用户居住在一二线城市，并且这部分用户多为90后到00后，更是互联网领域未来的主要消费者。

　　根据艾媒咨询数据显示，目前短视频用户超过7成的目的是休闲放松，“娱乐至上”的观念较为深入，社交及更多垂直深入需求有待挖掘，在娱乐类视频逐渐趋于饱和的时候，深入的内容需求将会逐渐增多。

　　以分享视频、发布视频为主要使用场景的用户，是短视频平台中的内容生产者，他们更关注平台的流量甚至变现能Baidu Nhomakorabea，大流量、高福利的平台往往更吸引此类用户，也更能激发他们生产优质内容的动力。同时，此类使用场景下的用户会更偏好社交，存在较强的通过短视频进行社交的欲望。

　　1）短视频市场目前进入较为成熟的发展阶段，头部玩家较多，但市面上更多产品还处于一级市场中，未来的进入机会可以更多的在细分市场上进行考虑。

　　移动4G的普及，5G的发展，以及无线网络的普及，为用户观看短视频，使用移动端进行互联网内容消费也提供了基础保障。

　　短视频市场的上游供应商为内容生产者，其议价能力与粉丝数（或其生产内容关注度）有关，随着粉丝数的逐渐上涨，内容生产者的议价能力会同样逐渐提升。且现在内容生产者通产会在多个平台发布自己的原创内容，故平台自身的流量、实力也对内容生产者的议价能力有所影响，流量越大的平台，生产者的议价能力越低半岛BD体育。

　　单纯的短视频产品领域竞争较为激烈，BAT中三大厂均已加入短视频市场，另外还有头条系、爱奇艺、快手、美图等互联网企业也已经初具规模；但作为短视频（Vlog）社区而言，目前市场上比较强劲的对手有B站，VUE，小红书等，但几家企业都还只是把Vlog作为一个版块进行运营，且根据国内目前的市场状况，Vlog的变现方式也还是与常规短视频类似，还没有达到国外类似youtobe的商业化成熟程度。

　　综合类视频平台、互联网企业。大型互联网企业有着足够的资源和互联网产品开发技术，在市场环境利好的条件下，随时可能加入市场，分一份短视频市场的利益。而综合类视频平台，在视频产品方面有一定的技术基础，且具备一定的用户量，也可能在原本平台中增设短视频板块，且无需重新获客或开发App。

　　综合视频平台、公众号、知乎、即刻等其他形式载体社区，如图片、文章等内容产品。但由于短视频的内容丰富性、互动性等属性，传统形式的内容产品存在一定替代性，但替代性不强。

　　移动互联网时代的到来，为短视频市场打下了良好的基础。一方面，随着智能终端发展和普及，我国使用手机设备上网的网民已经达到96.3%，远超过其他上网设备，可见用户移动触网习惯已经形成。另一方面，中国移动互联网环境不断优化，为消费者移动端上网体验提供了技术支持和保障。

　　移动互联网环境用户和流量增长，使得碎片化时代触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频，因此短视频成为移动互联网时代下更为便捷的内容形式。

　　同时随着行业竞争的加剧，行业内进行整合和淘汰的情形必然会出现，用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰。在国内市场饱和后，平台方有可能将市场转移，向海外市场发起冲击。另外，随着行业洗牌后逐渐稳定，在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足MCN业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供给源，巩固竞争壁垒，对标国外YouTobe商业模式，打造短视频社区，形成优质内容-广告收入-用户粘性提升的良性循环。

　　移动互联网用户，对于旅游、生活、美食等类型vlog有浓厚兴趣，愿意花费零碎时间用于短视频的观看的用户。该部分用户的议价能力与短视频社区的内容程度有关，若内容更偏向日常生活分享，则该部分用户会更愿意使用免费的平台，若内容更垂直，专业度更高，则该部分用户的议价能力会降低，因为只有在特有的平台才能看到特有的视频内容，且该部分内容满足这批愿意付费用户的需求。

　　2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家，预计到2020年将出现超过5000家MCN机构。MCN机构模式在内容制作以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可，持续的热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠，推动MCN机构持续增长。不过目前而言，截止2018年，仅有29.5%短视频MCN机构实现盈利，而有近一半MCN机构尚未盈利，内容变现仍然是未来短视频平台发展的一个难题。

　　用户消费习惯的逐渐变化。随着互联网时代的发展，用户对于互联网内容消费以及网络社交的需求不断扩大，传统的文字和图片形式的内容不如视频能满足用户的新需求。短视频主要存在以下三个优势：1.内容更加丰富，相比图文形式，视频形式的内容更加丰富；2.满足用户个性化表达需求，视频形式内容更具个性化；3.互动形式强，短视频在形式上互动性更强，能够更加促进用户社交欲望和社交需求。